Σκιαγραφώντας τη συμπεριφορά της σύγχρονης Ελληνίδας
Πώς λειτουργεί στους βασικούς τομείς της ζωής της; Ποιες είναι οι νέες τάσεις στην καταναλωτική της συμπεριφορά; Πώς οι τάσεις αυτές πρέπει να διαμορφώνουν την επικοινωνία;
Αυτά είναι μερικά από τα ερωτήματα στα οποία απαντά η νέα μελέτη της IPG Mediabrands, που λειτουργεί στην Ελλάδα με τις δυο ανεξάρτητες εταιρείες της, την UM και την Initiative.
Η μελέτη Greek Women Beyond Demographics είναι μια εις βάθος ανάλυση των ρόλων της Eλληνίδας γυναίκας σήμερα, ως εργαζόμενη, μητέρα και διαχειρίστρια των αγορών του νοικοκυριού. Αποκαλύπτει πώς οι ρόλοι αυτοί εξελίσσονται ανά γενιά και ποιες είναι οι τάσεις που διαγράφονται για το μέλλον.
Ας δούμε μερικά πολύ ενδιαφέροντα συμπεράσματα:
- Οι γυναίκες της Generation X δίνουν βάρος στο χτίσιμο της καριέρας τους, ενώ οι γυναίκες της Generation Y αναζητούν περισσότερη ισορροπία σε όλους τους τομείς της ζωής, οικογένεια/προσωπικός χρόνος/καριέρα.
- Οι γυναίκες χρησιμοποιούν όλο και περισσότερο την τεχνολογία με σκοπό την εξοικονόμηση χρόνου και κόπου. Ειδικότερα για τις μητέρες η τεχνολογία λειτουργεί σαν μια εργαλειοθήκη που τους εξασφαλίζει άμεση πληροφόρηση και αλληλοϋποστήριξη.
- Η μελέτη εντοπίζει ότι στην εποχή μας υπάρχει όλο και μικρότερη συνάφεια μεταξύ των βασικών σταδίων ζωής μιας γυναίκας και της ηλικίας της. Δεν υπάρχουν πια ορόσημα στη ζωή της – γάμος, πρώτο παιδί – που να ορίζονται από την ηλικία και σε αυτό το δεδομένο πρέπει να προσαρμοστεί η στόχευση των προϊόντων και των επικοινωνιών.
- Στα συμπεράσματα επισημαίνεται ότι οι γυναίκες όχι μόνο αποφασίζουν για την πλειοψηφία των αγορών του νοικοκυριού, αλλά επιπλέον έχουν κυρίαρχη γνώμη και για κατηγορίες προϊόντων που δεν απευθύνονται παραδοσιακά σε αυτές.
- Πιο ειδικά μάλιστα, επειδή οι γυναίκες κατακλύζονται από εναλλακτικές επιλογές προϊόντων, ζητούν απλά μηνύματα που τους δίνουν την απαραίτητη πληροφόρηση και απαντούν στην ανάγκη τους για value for money.
- Ενώ, ακριβώς επειδή οι Ελληνίδες αγαπούν την επικοινωνία και δημιουργούν «διαφήμιση από στόμα σε στόμα», είναι ξεκάθαρο ότι έχουν τη δύναμη να διαμορφώνουν το μέλλον των μαρκών!
Η μελέτη περιέλαβε γυναίκες ηλικίας 25 έως 64 ετών, ενεργές κοινωνικά και επαγγελματικά και βασίστηκε σε εκτεταμένη πληροφόρηση από αποκλειστικές έρευνες της IPG Mediabrands.
