Woman Idol στην αυτοκινητοβιομηχανία!

Το αστέρι του τένις, Μαρία Σαράποβα, ποζάρει για την Porsche

Όλο και πιο συχνά συναντάμε γυναίκες stars στις καμπάνιες των νέων μοντέλων αυτοκινήτων. Η επιρροή της εικόνας, πέρα από τον χώρο τής ομορφιάς, έχει περάσει για τα καλά και στα σαλόνια των αυτοκινήτων επηρεάζοντας τον τομέα των πωλήσεων.

Από την Άντζελα Μολφέτα

Πασίγνωστες στις χώρες τους ή ακόμα και διάσημες στο διεθνές βεληνεκές, οι γυναίκες από τον κόσμο της ψυχαγωγίας, της μόδας και του αθλητισμού δίνουν κάτι από τη λάμψη τους στον βωμό του σύγχρονου μάρκετινγκ. Και εάν το μυαλό σας τρέχει σε καμπάνιες γύρω από τη βιομηχανία της ομορφιάς ή της μόδας, ξανασκεφθείτε το! Ο δυναμισμός, η ενέργεια, η επαγγελματική πορεία, καθώς και η αγοραστική δύναμη της σύγχρονης γυναίκας έχουν αλλάξει τα δεδομένα.

Στοχεύοντας στις πωλήσεις

Σύμφωνα με τον Richard Molloy της ιρλανδικής Audi, κάθε μοντέλο που αντιπροσωπεύεται από το ανάλογο πρόσωπο, προσφέρει άμεση ανάδραση στην εταιρεία. “Η αρμονική συνύπαρξη μεταξύ του αυτοκινήτου και του επώνυμου προσώπου, δημιουργεί μια οικειότητα στον καταναλωτή, με πολύ θετικά αποτελέσματα, τόσο από την πλευρά των ανδρών, όσο και των γυναικών”, λέει ο Molloy.

Η Opel πιστεύει πως η επιλογή του πρεσβευτή ρίχνει τα φώτα πάνω στην ίδια τη μάρκα, δημιουργώντας παράλληλα μια πιο θετική εικόνα. Δεν είναι καθόλου τυχαία άλλωστε και η τελευταία επιλογή της Κλώντια Σίφερ για την προώθηση του Opel Meriva, τη στιγμή που η εταιρεία αποφάσισε να υπενθυμίσει στο κοινό πως η Opel είναι γερμανική μάρκα αυτοκινήτων. Η Κλώντια Σίφερ εξάλλου, είναι μια από τις πιο διάσημες γυναίκες στον κόσμο, με 25ετή καριέρα στον χώρο του μόντελινγκ, έχει ποζάρει για περισσότερα από 1.000 εξώφυλλα περιοδικών, οπότε το πρόσωπό της είναι άμεσα αναγνωρίσιμο.

“Είναι πασίγνωστη και βάση έρευνας πολύ αγαπητή στον κόσμο”, αποκαλύπτει ο Διευθύνων Σύμβουλος Phil Dykewicz της Opel. “Επιπλέον, η έρευνα έδειξε πως είναι σκόπιμο να τονιστεί η γερμανική ποιότητα και οπωσδήποτε η επιλογή μιας Γερμανίδας ενισχύει ακόμα περισσότερο την εικόνα της μάρκας. Το οικείο κλίμα που δημιουργήθηκε είναι τελικά ένα από τα πιο θετικά σημεία της καμπάνιας”, λέει ο ειδικός.

Για την Land Rover Ιρλανδίας, η άφιξη του Evoque της έδωσε την ευκαιρία να κάνει νέα είσοδο στην αγορά με την ηθοποιό και συγγραφέα Amy Huberman. “Το Range Rover Evoque σηματοδότησε μια νέα προσέγγιση για την Land Rover, στοχεύοντας σε ένα νεανικότερο, αστικό κοινό ”, λέει η υπεύθυνη της εταιρείας Melanie McCourt. “H Amy είναι η τέλεια πρεσβευτής για αυτό το αυτοκίνητο, αποπνέει αυτοπεποίθηση και μια εσωτερική δύναμη, στοιχεία που δένουν τέλεια με το πνεύμα της Land Rover”, συμπληρώνει.

Στην πραγματικότητα, οι καμπάνιες με γυναικείες προσωπικότητες μπορεί να απευθύνονται περισσότερο σε γυναίκες, αλλά προσεγγίζουν εξίσου και τους άνδρες.

Η δύναμη της εικόνας – Η εικόνα αλλάζει…

Οι stars που παίρνουν μέρος στις καμπάνιες ταιριάζουν στο image των αυτοκινήτων που προμοτάρουν, ως γνήσιες αντιπρόσωποι του τρόπου ζωής και της εικόνας τους.
Πρόσφατα, μία έρευνα σε περιοδικό αυτοκινήτων έδειξε πως η πλειοψηφία των αναγνωστών βρίσκει θαυμάσια ιδέα την προώθηση ενός νέου μοντέλου από διάσημες γυναίκες.

Σημείωσαν μάλιστα, πως με αυτόν τον τρόπο ενισχύεται η εικόνα τους ως επαγγελματίες και παράλληλα, θεωρούνται ισότιμες, τόσο στην αγορά εργασίας, όσο και στον κοινωνικό περίγυρο. Και αυτή η εικόνα, έρχεται οπωσδήποτε σε αντίθεση με μερικά χρόνια πριν, όπου γυναίκες/μοντέλα ξάπλωναν μισοντυμένες στα καπό των αυτοκινήτων, προσπαθώντας να προσελκύσουν αγοραστές.

Maria Sharapova και Porsche: Το αστέρι του τένις από τη Ρωσία αντικατοπτρίζει τις αξίες της Porsche. Τόσο μέσα, όσο και έξω από το γήπεδο, η Maria μαγνητίζει τα ανδρικά βλέμματα. Όσο για τις επιδόσεις της, θυμίζουν αναμφισβήτητα τις κορυφαίες στιγμές της Porsche.
Kylie Minogue και Lexus: Το CT 200h της Lexus, με διαφημιστικό μότο “Η σιωπηλή επανάσταση”, ήρθε στο προσκήνιο με την Kylie Minogue. Καθώς οδηγείται, σχεδόν, σε απόλυτη σιωπή, ανέδειξε τη φωνή της Kylie, ενώ όταν το αυτοκίνητο που οδηγούσε η ίδια βγήκε σε δημοπρασία, για φιλανθρωπικούς σκοπούς, πέτυχε μια εξαιρετική τιμή.
Uma Thurmnan και Alpha Romeo: Οι στίχοι του Σαίξπηρ “Είμαστε από την ύλη που είναι φτιαγμένα τα όνειρα”, χαρακτηρίζουν τη διαφημιστική καμπάνια για το μοντέλο Guilietta. Από την άλλη, η ψυχρή και αμόλυντη εικόνα της Uma, σε συνδυασμό με την επιθετικότητα, τη γενναιότητα, τον δυναμισμό και την ομορφιά που την χαρακτηρίζουν, αποκαλύπτουν τις διάφορες ψυχές της Guilietta.
Victoria Beckham και Range Rover: Η καταξιωμένη σχεδιάστρια μόδας δέχθηκε με χαρά να σχεδιάσει το Evoque, λέγοντας πως είναι μεγάλη της τιμή, πως το Evoque αντανακλά την προσωπικότητά της και πως οπωσδήποτε θα το οδηγήσει και ο σύζυγος της David, ανεβάζοντας τις πωλήσεις της εταιρείας στη διεθνή αγορά.
Shakira και Seat: Σπονσονάροντας την περιοδεία της το 2010 στην Ευρώπη, η Seat κυκλοφόρησε επίσης δύο εκδόσεις “Good Stuff”. Οι ειδικές αυτές εκδόσεις, Ibiza και Leon, εμπνεύστηκαν από τον ομώνυμο τίτλο του τραγουδιού στο άλμπουμ της Shakira “She Wolf”, το οποίο ακούγεται και στο διαφημιστικό. Μέρος της συμφωνίας αφορά επίσης, την υποστήριξη της Seat στο ίδρυμα της Shakira, με απώτερο σκοπό την εκπαίδευση παιδιών σε φτωχές περιοχές.
Jennifer Lopez και Fiat: Θέλοντας να δημιουργήσει μια μικρή αναταραχή για το λανσάρισμα του Fiat 500C, η Chrysler παρουσιάζει την Jenny να οδηγεί γύρω από την παλιά της γειτονιά στο Bronx. Το μέρος που μεγάλωσε η διάσημη star την έκανε περισσότερο ευφυή, πιο εύστροφη και σαφώς σκληραγωγημένη, στοιχεία που ανταποκρίνονται στο image του 500C.