Believe in dreams: Λάμψη σε φόντο ασπρόμαυρο!

Η ηθοποιός Elle Fanning γοητεύει στη νέα διαφημιστική εκστρατεία των διάσημων κοσμημάτων του οίκου Tiffany & Co και υποστηρίζει ότι πρέπει να πιστεύουμε στα όνειρα… Οι σκηνές εκτυλίσσονται στην 5η Λεωφόρο της Νέας Υόρκης, όπου βρίσκεται και το κεντρικό κοσμηματοπωλείο του οίκου, σηματοδοτώντας τη νέα εικόνα του οίκου.

Από τη Μαρία Καλοπούλου

Η διαφημιστική ταινία της εκστρατείας ξεκινά με την Αμερικανίδα ηθοποιό Elle Fanning να εμφανίζεται σε ασπρόμαυρο φόντο έξω από τη βιτρίνα του κοσμηματοπωλείου, θυμίζοντας την εμβληματική σκηνή από την ταινία «Πρωινό στο Tiffany’s» , με μία απαλή μουσική υπόκρουση. Προχωρώντας στην Πέμπτη Λεωφόρο, η ταινία πλημμυρίζει με technicolor χρώμα με τις γαλάζιες αποχρώσεις του οίκου, ενώ τον ρυθμό δίνει η διασκευή του γνωστού τραγουδιού Moon River, από τον καλλιτέχνη της hip hop σκηνής της Νέας Υόρκης A $ AP Ferg με φωνητικά της ηθοποιού. Η καμπάνια σηματοδοτεί την πρώτη φορά που η Tiffany & Co. δημιούργησε ένα τραγούδι, το οποίο υπάρχει στην ιστοσελίδα Spotify και στην ιστοσελίδα του οίκου Tiffany & Co.

Η ονειρική ατμόσφαιρα μεταφράζεται με ανάλογο τρόπο και στις φωτογραφίες για τη έντυπη διαφημιστική καμπάνια, με τον φακό της Νεοϋορκέζας φωτογράφου Cass Bird. Οι φωτογραφίες είναι επίσης ασπρόμαυρες, αναδεικνύοντας τη λεπτεπίλεπτη συλλογή κοσμημάτων «Paper Flowers» στην οποία κυριαρχούν τα λουλούδια, του καλλιτεχνικού δημιουργού Κrakoff. Ενώ το αναγνωρίσιμο γαλάζιο χρώμα του οίκου υπενθυμίζεται… με τις αυτοκόλλητες ταινίες σαν αυτές που κολλούσαμε πρόχειρα τις αγαπημένες μας φωτογραφίες στον τοίχο…

Η εντυπωσιακή κεντρική εικόνα με την Elle να φορά ένα απλό hoodie με μία μίνι τιάρα είναι ένα «κλασικό» στιγμιότυπο που εκφράζει τη νέα κατεύθυνση του διάσημου οίκου που παράλληλα με τον σεβασμό στην κληρονομιά του δημιουργεί σήμερα μία νέα κληρονομιά.

Στα διαλείμματα από τα γυρίσματα της νέας ταινίας της «Maleficent  2» στο Λονδίνο, η Ελ Φάνινγκ πρωταγωνιστεί λοιπόν ως πρόσωπο του Tiffany & Co. στη Νέα Υόρκη δηλώνοντας: «Τα κομμάτια της συλλογής Paper Flowers είναι τόσο θηλυκά, αλλά έχουν και αυτό το κάτι λιτό που τα κάνει ιδιαίτερα μοντέρνα. Είμαι κάτι παραπάνω από ευτυχισμένη που λαμβάνω μέρος σε αυτή τη διαφημιστική εκστρατεία». Και συνέχισε: «Είναι ένας τόσο δημιουργικός οίκος, με τόσο μεγάλη ιστορία και καταφέρνει να συνδυάζει το  κλασικό με το διαχρονικό. Αυτή η καμπάνια ειδικά  είναι τόσο μοντέρνα και τόσο φρέσκια, και ταυτόχρονα μία ωδή στην κλασική ταινία  “Πρωινό στο Tiffany.” Ανυπομονώ να τη δει όλος ο κόσμος!».

Ο δε, Reed Krakoff, επικεφαλής καλλιτεχνικός υπεύθυνος για τον οίκο Tiffany & Co είπε σχετικά: «Θέλαμε να κάνουμε μια νέα προσέγγιση στην εκστρατεία, αντιπαραθέτοντας κάτι οπτικά εξαιρετικό σε συνδυασμό με ένα τραγούδι με μία νοσταλγική αίσθηση που όμως καταλήγει σε κάτι εντελώς απροσδόκητο και πολύ σύγχρονο».