Louis Vuitton: Η επιστροφή της φυσικής επίδειξης μόδας και μάλιστα στην Κίνα
Όταν οι Dior, Hermès και άλλοι γίγαντες των ειδών πολυτελείας της Γαλλίας αποκάλυψαν τις συλλογές τους άνοιξη-καλοκαίρι 2021 για την Εβδομάδα Ανδρικής Μόδας διαδικτυακά τον περασμένο μήνα στο Παρίσι, ο οίκος Louis Vuitton έκανε αισθητή την απουσία του. Κι αυτό, γιατί έκανε μία κανονική επίδειξη μόδας στη Σαγκάη!
Από τη Μαρία Καλοπούλου
Η ιστορία ξεκίνησε με ένα σύντομο βίντεο σαν teaser, το “Zoooom With Friends“, στο οποίο μια ομάδα μασκότ, ντυμένα με χαρακτηριστικά μοτίφ του οίκου Louis Vuitton βρισκόταν πάνω σε εμπορευματοκιβώτια πάνω σε πλωτά που έπλεαν κατά μήκος του ποταμού Σηκουάνα… προαναγγέλλοντας μία αποστολή.
Φυσικά δεν ήταν κάτι τυχαίο, αφού αποδείχτηκε ότι η αποστολή των κιβωτίων είχε φτάσει – κυριολεκτικά και μεταφορικά – στη Σαγκάη.
Και έτσι, πριν λίγες ημέρες, ο Louis Vuitton αποκάλυψε τη νέα ανδρική του συλλογή για την άνοιξη-καλοκαίρι 2021, με την ονομασία «Μήνυμα σε ένα μπουκάλι», με εντυπωσιακό τρόπο, στις όχθες του ποταμού Huangpu.
Παρόλο που οι ταξιδιωτικοί περιορισμοί εμπόδισαν τον καλλιτεχνικό διευθυντή της ανδρική μόδας του οίκου, Virgil Abloh, να παρευρεθεί αυτοπροσώπως, όλη η συλλογή έφερε το εκλεκτικό DNA του, σφραγίζοντας με την έμπνευσή του τα επίσημα κοστούμια, αλλά και καθημερινά ρούχα σε φωτεινά χρώματα και αξεσουάρ-ζωάκια να συνοδεύουν τα μοντέλα.
Τη μουσική «έντυσε» η διάσημη ράπερ Lauryn Hill που «μεταφέρθηκε» με ένα εμπορικό κοντέινερ για μια εικονική παράσταση, η οποία μεταδόθηκε ζωντανά στο Instagram και στον ιστότοπο του Louis Vuitton.
Κατά τα λοιπά, όμως ήταν μια ξεχωριστή επίδειξη μόδας με φυσική παρουσία και μάλιστα σε τεράστια κλίμακα, τέτοια που σπάνια συναντάμε οπουδήποτε στον κόσμο από τότε που ο κοροναϊός άρχισε να διαταράσσει το παγκόσμιο ημερολόγιο μόδας από τον περασμένο Φεβρουάριο.
Εξίσου εντυπωσιακό ήταν ότι οι παρευρισκόμενοι δεν φορούσαν μάσκες, όλοι κάθονταν πολύ κοντά ο ένας στον άλλο, αγκαλιάζονταν και φωτογραφίζονταν με τις δημιουργίες του Louis Vuitton εκείνο το ζεστό καλοκαιρινό βράδυ στην κινεζική μεγαλούπολη.
Και ενώ ελήφθησαν μέτρα ασφαλείας, όπως η θερμομέτρηση και ο έλεγχος των ηλεκτρονικών εισιτηρίων, η επίδειξη σηματοδότησε την επιστροφή στην κανονικότητα, δήλωσε ο Σύμβουλος έκδοσης και πρώην συντάκτης του περιοδικού Elle Κίνας, Ye Zi (επίσης γνωστός ως Leaf Greener) που παρακολούθησε το σόου: «Είναι σαν να επιστρέφουμε στον κανονικό τρόπο ζωής», είπε.
Ξοδεύω ξανά
Η απόφαση αποφυγής του Παρισιού και η επιλογή της Σαγκάη μπορεί να ήταν πρακτική. Οι φυσικές επιδείξεις μόδας δεν είναι εντελώς αμφισβητήσιμες στην Ευρώπη (ο Jacquemus, για παράδειγμα, παρουσίασε τη νέα του συλλογή σε ένα λιβάδι με στάρια έξω από το Παρίσι), αλλά οι απαιτήσεις κοινωνικής απόστασης έχουν καταστήσει τις κανονικές επιδείξεις σχεδόν αδύνατες.
Στην Κίνα, ωστόσο, έχουν μειωθεί πολλοί οι περιορισμοί και πραγματοποιούνται αρκετές ζωντανές εκδηλώσεις. Την ημέρα της επίδειξης του Louis Vuitton, η Σαγκάη ανέφερε μόλις 7 νέες περιπτώσεις Covid-19, καμία από τις οποίες δεν είχε μεταδοθεί τοπικά, σύμφωνα με τα κινεζικά κρατικά μέσα ενημέρωσης.
Με τη διοργάνωση της επίδειξης στην Κίνα, η εταιρεία Louis Vuitton στέλνει επίσης ένα σαφές μήνυμα σχετικά με τη σημασία της επανάκαψμης της πολυτελούς αγοράς στην Κίνα.
Η μητρική εταιρεία LVMH, η οποία κατέχει επίσης μάρκες όπως οι Christian Dior, Céline, Fendi και Givenchy, ανέφερε πρόσφατα 46% ετήσια πτώση στα κέρδη στα ρούχα και στα δερμάτινα είδη κατά το πρώτο εξάμηνο του 2020.
Ωστόσο, ενώ εξέδωσε ένα Δελτίο Τύπου σημειώνοντας: «σταδιακή βελτίωση από τον Μάιο στην Ευρώπη και τις Ηνωμένες Πολιτείες», η εκτίμησή της για την κινεζική αγορά ήταν πολύ πιο αισιόδοξη. Ο όμιλος έχει δηλώσει ότι παρουσιάζει «ισχυρή ανάκαμψη» στην Κίνα κατά το δεύτερο τρίμηνο του τρέχοντος έτους.
Το αν οι ανταγωνιστικοί οίκοι του Louis Vuitton θα παρουσιάσουν επιδείξεις μόδας στην Ασία τις επόμενες σεζόν – ή αν ο Abloh θα επιστρέψει σε πιο «οικείες περιοχές», μετά τη χαλάρωση των μέτρων της πανδημίας – απομένει να το δούμε.
