Mulberry: Η εμβληματική τσάντα «Alexa» επιστρέφει… επετειακά!
Υπάρχουν λίγες τσάντες στην ιστορία της μόδας που κατάφεραν να προκαλέσουν τόσο θόρυβο, όσο η «Alexa» του οίκου Mulberry. Ένα σχέδιο που αναμφίβολα έγινε η «it» τσάντα της δεκαετίας του 2010. Τώρα, 10 χρόνια μετά, και για τον εορτασμό της 50ης επετείου της βρετανικής μάρκας, ο Mulberry επαναλανσάρει την εμβληματική τσάντα, αλλά με κάποια νέα στοιχεία.
Από τη Μαρία Καλοπούλου
Κυκλοφόρησε για πρώτη φορά πριν από μια δεκαετία, η χαρακτηριστική τσάντα που μοιάζει με παλιά σάκα, είχε πηγή έμπνευσης το ανέμελο στιλ της Alexa Chung – και σύντομα έγινε η τσάντα που όλες ήθελαν να κρατούν.
Η νέα εκδοχή της «Alexa» είναι από δέρμα με χρυσά διακοσμητικά, αλλά όλη η κατασκευή της γίνεται σε εργοστάσια και βυρσοδεψεία του Ηνωμένου Βασιλείου με πιστοποίηση ότι λειτουργούν χωρίς εκπομπές άνθρακα.
Αυτή η ενέργεια αντικατοπτρίζει τη δέσμευση της μάρκας για υπεύθυνη περιβαλλοντική στάση. Έτσι, η εμβληματική της τσάντα διαθέτει το ίδιο επίπεδο προσοχής στη λεπτομέρεια της κατασκευής όσο και στην προστασία του περιβάλλοντος.
Την παραμονή της 50ης επετείου του οίκου Mulberry η επιστροφή μιας από τις πιο επιθυμητές τσάντες η «Alexa» γίνεται με προσοχή στο περιβάλλον και τη βιώσιμη ανάπτυξη.
«Πιστεύουμε ότι η βιώσιμη ανάπτυξη είναι το “κλειδί” για να διασφαλιστεί ότι αυτή η τσάντα θα εξακολουθεί να είναι σύγχρονη αλλά κατασκευασμένη με τους κανόνες του σήμερα», δήλωσε ο Thierry Andretta, διευθύνων σύμβουλος του οίκου Mulberry.
«Έχουμε επικεντρωθεί πολύ στη βελτίωση της βιωσιμότητας των προϊόντων μας σε ολόκληρο το φάσμα και ήταν ζωτικής σημασίας, όταν επανακυκλοφόρησε η «Alexa», να δείξουμε το ίδιο επίπεδο προσοχής στις δεσμεύσεις μας».
Μία τσάντα που έχει γίνει ήδη διαχρονική
Ο Thierry Andretta συνέχισε δηλώνοντας: «Για εμάς η διαχρονικότητα εκφράζεται μέσα από κάτι που γίνεται κλασικό στη γενική κουλτούρα. Στόχος μας είναι να δημιουργήσουμε τσάντες που ξεπερνούν τις γενιές. Το γεγονός ότι είμαστε σε θέση να προσφέρουμε μία νέα ερμηνεία μέσα από τις βιώσιμες πρακτικές παραγωγής μας καθιστούν τη νέα τσάντα κάτι πιο σημαντικό από πριν».
Η πρωτότυπη «Alexa» και η ιστορία πίσω από αυτήν, έχει φτάσει σε τέτοιο επίπεδο, ώστε θα αποτελέσει μέρος της επερχόμενης έκθεσης «Bags: Inside Out» του μουσείου Victoria & Albert, στο Λονδίνο, που εξερευνά τη μοναδική πολιτιστική σημασία των τσαντών και την τεχνική κατασκευής τους.
Πώς γεννήθηκε
Το σχέδιο αρχικά δημιουργήθηκε, αφού η Alexa Chung εμφανιζόταν συχνά με έναν vintage χαρτοφύλακα Mulberry στο χέρι της. Αυτός ο χαρτοφύλακας ενέπνευσε την ομάδα να σχεδιάσει μία χαλαρή, μοντέρνα έκδοση- και έτσι γεννήθηκε η «Alexa». Έγινε γρήγορα μία τσάντα-υπογραφή της μάρκας και η πιο περιζήτητη τσάντα Mulberry εκείνης της γενιάς. Μετά από 10 χρόνια, οι πελάτες εξακολουθούν να την ζητούν με περίπου την ίδια ένταση και η δημοφιλία του στιλ της έχει εξακριβωθεί όλο τον καιρό από τον οίκο.
Ακόμα κι αν η ιδέα της «It» τσάντας υποδηλώνει μία τάση ή μια εποχιακή στιγμή της μόδας, που στη συνέχεια, χάνει τη σημασία της, ο Andretta υποστηρίζει ότι με τα cult αξεσουάρ τα πράγματα γίνονται πολύ πιο περίπλοκα. Τα αξεσουάρ που γίνονται αντικείμενα λατρείας μπορούν να υπερβούν τις τάσεις της μόδας και να περάσουν από γενιά σε γενιά.
«Νομίζω ότι οι αληθινές «It» τσάντες γεννιούνται όταν ο σχεδιασμός τους είναι η έκφραση μιας συγκεκριμένης χρονικής στιγμής. Αναμειγνύεται με το DNA της μάρκας – και αυτό μπορεί κανείς να το νιώσει από τον τρόπο που μιλάει στο προσωπικό στιλ πολλών διαφορετικών ανθρώπων. Τότε είναι που καταλαβαίνεις ότι θα αντέξει στη δοκιμασία του χρόνου», δηλώνει ο Andretta.
