Kate Spade: «Έσβησε» η ηλιαχτίδα της μόδας
Η αυτοκτονία μίας δημοφιλούς σχεδιάστριας μόδας και αξεσουάρ μας θυμίζει πόσο σημαντικό είναι, όχι μόνο να ντυνόμαστε με τα φωτεινά χρώματα που μας πρότεινε, αλλά να επιλέγουμε και να χαμογελάμε με τον ίδιο λαμπερό τρόπο.
Από την Δέσποινα Σάμψων
Αποχαιρετώντας μια κλασική Αμερικανίδα σχεδιάστρια που μπήκε στις καρδιές των γυναικών, αντιλαμβάνεσαι ότι τα φωτεινά χρώματα της μόδας μπορεί να μην είναι πάντα αρκετά για να οδηγήσουν μία πετυχημένη γυναίκα στην απόλυτη ευτυχία. Η ιστορία της Kate Spade όμως θα έχει πάντα μια γλυκιά πλευρά που κανένας δεν μπορεί να της αμφισβητήσει.
Όταν μια ολόκληρη γενιά Αμερικανίδων έμαθε ότι η αγαπημένη τους σχεδιάστρια Kate Spade βρέθηκε νεκρή, και μάλιστα λόγω προσωπικής επιλογής, δεν πόνεσε απλώς. Έπεσε κυριολεκτικά από τα χαρούμενα σύννεφα της μόδας γιατίμ για εκείνες που ξεκίνησαν ξέφρενα να τουϊτάρουν πότε απέκτησαν την πρώτη τους Kate Spade τσάντα, η αυτοκτονία της 55χρονης σχεδιάστριας ακύρωνε τον βασικό ορισμό της επιτυχίας.
Η γυναίκα – σύμβολο των αξεσουάρ της αιώνιας λιακάδας
Τη διάσημη σχεδιάστρια ρούχων και αξεσουάρ δεν αποχαιρετούν μόνο στον κόσμο της μόδας και του θεάματος οι φανατικοί της θαυμαστές. Την αποχαιρετά μια φουρνιά γυναικών που θεωρούσε τα αξεσουάρ με την υπογραφή της μέρος της ζωής τους. Ήταν εκείνη που τις έκανε να νιώσουν ότι μπορούσαν να πετύχουν στη ζωή τους και να βγουν έξω από το σπίτι ντυμένες άψογα, χωρίς να απειλεί τίποτα την πορεία τους προς την ευτυχία. Τι ειρωνεία! Η γυναίκα-σύμβολο των αξεσουάρ της αιώνιας λιακάδας έδωσε τέλος στη ζωή της με απαγχονισμό χρησιμοποιώντας – σύμφωνα με ό,τι έχει διαρρεύσει – ένα φουλάρι. Η γυναίκα που μας έπεισε να επενδύσουμε στα χρώματα του ήλιου, την ευτυχία, την ευγένεια και τη γλυκιά θηλυκότητα είχε προ πολλού βάψει γκρίζα την καθημερινότητά της.
Μία ιστορία στιλ χωρίς ίχνος σνομπισμού
Κι όμως γυρνώντας πίσω, στα χρόνια της παντοκρατορίας της, η διάσημη σχεδιάστρια, της οποίας το πραγματικό όνομα ήταν Katherine Noel Brosnahan, επινόησε ένα brand που ήταν ταυτισμένο με την προσωπικότητά της. Χαρούμενη και χαλαρή διάθεση, άνεση και ένας συνδυασμός χαμογελαστής, θηλυκής φιγούρας των 50s και σύγχρονης businesswoman. Φυσικά, δεν ήταν η πρώτη σχεδιάστρια της οποίας το brand βασίστηκε στην προσωπικότητά της. Το ίδιο είχε συμβεί και με άλλους σχεδιαστές, αλλά με την Kate τα πράγματα εξελίχθηκαν διαφορετικά. Η φίρμα θεωρήθηκε από την πρώτη στιγμή πηγή έμπνευσης αλλά ταυτόχρονα και απόλυτα προσιτή, αφού μία τσάντα με την υπογραφή της δεν κόστιζε μία περιουσία.
Ήταν η πρώτη «έξυπνη» γυναικεία τσάντα που δεν μιλούσε τη γλώσσα της ελίτ, αλλά αγκάλιαζε περισσότερες εργαζόμενες γυναίκες που ήθελαν να αναβαθμίσουν το στιλ τους. Η Kate Spade δεν απομάκρυνε καμία γυναίκα ούτε την έκανε να αισθανθεί ανεπαρκής. Στις αποκλειστικές μπουτίκ της, κάθε πελάτισσα ένιωθε καλοδεχούμενη όπως και να ήταν ντυμένη, γιατί δεν υπήρχε ίχνος σνομπισμού στην ατμόσφαιρα.
Οι πρώτες της διαφημιστικές καμπάνιες αποτέλεσαν τα πρώτα insta-stories πριν την ανακάλυψη του Instagram. Εικόνες γυναικών που είτε συνόδευαν τα παιδιά τους στο σχολείο, είτε συζητούσαν με τις φίλες τους ή έτρωγαν με τον σύζυγό τους φαίνονταν άψογες χωρίς να έχει προηγηθεί υπερπροσπάθεια ή αβάστακτο κόστος επένδυσης στο perfect look τους.
Αισθητική με μοντέρνο περιτύλιγμα
Η ίδια φαινόταν να είναι η καλύτερη πρέσβειρα της συγκεκριμένης αισθητικής. Πάντα χαμογελαστή στις εκδηλώσεις κρατούσε από το χέρι τον σύζυγό της και χιλιάδες γυναίκες ταυτίζονταν μαζί της. Μπορεί στην Ευρώπη να μην γνώριζε την αντίστοιχη επιτυχία αλλά στην άλλη άκρη του Ατλαντικού η Kate έφτιαχνε ρούχα και αξεσουάρ που σε έκαναν να νιώθεις όμορφα με τις έντονες αποχρώσεις τους και τις κολακευτικές γραμμές τους. Η Michelle Obama είχε εμφανιστεί με πολλές από τις δημιουργίες της και δεν ήταν τυχαία η επιλογή. Το στιλ μιας σύγχρονης Ζακλίν Μπουβιέ Κένεντι από μία δημιουργό που σεβάστηκε τις επιθυμίες των γυναικών και τους έδωσε απλή αισθητική με μοντέρνο περιτύλιγμα ήταν το ζητούμενο.
Η ίδια ήταν σίγουρα αυτό που λέμε παλαιάς σχολής αλλά είχε μια πολύ δυνατή σύγχρονη ματιά που απογείωνε τον συντηρητισμό της. Και ενώ υπήρξαν γυναίκες σχεδιάστριες που πήραν πάνω τους το brand τους, όπως η Donna Karan, η Carolina Herrera ή η Miuccia Prada – και πριν από αυτές η Coco Chanel – η Kate Spade σκέφτηκε κάτι διαφορετικό. Πλησίασε περισσότερο τη μαζική αγορά και εξαπλώθηκε σε ένα άλλο κοινό που δεν μπορούσε να επενδύει στις προηγούμενες σχεδιάστριες που αναφέρθηκαν.
Τίτλοι τέλους
Το όνομα της Kate Spade τρύπωσε στη γυναικεία γκαρνταρόμπα και έμεινε εκεί χωρίς να χάσει τη λάμψη του. Την σχεδιάστρια της καρδιάς τους βρήκε νεκρή η οικονόμος της, μέσα στο πολυτελές διαμέρισμά της στην Park Avenue της Νέας Υόρκης, το πρωί της Τρίτης 5 Ιουνίου 2018. Η κατάθλιψη της είχε αφαιρέσει το χαμόγελο. Η Kate Spade, η γυναίκα που μετέτρεψε την Coach σε κολοσσό εκατομμυρίων, δημιούργησε τη δική της ομώνυμη εταιρία με 140 καταστήματα Kate Spade New York στις ΗΠΑ και περισσότερα από 175 σε ολόκληρο τον κόσμο και το 2006 πούλησε όλες τις μετοχές της στην εταιρεία χωρίς να έχει από τότε καμία άλλη συμμετοχή στη διαχείριση ή στο δημιουργικό τμήμα του οίκου που εξακολουθούσε να φέρει το όνομά της, είναι παρελθόν. Άλλη μια σκοτεινή σελίδα στον φωτεινό κόσμο της μόδας.
