Guerlain: Ένας μύθος ομορφιάς… 190 ετών!

Πέντε γενιές αρωματοποιών και 1.100 αρώματα σφραγίζουν την ιστορία ενός οίκου ομορφιάς και πολυτέλειας. Η ιστορία του οίκου Guerlain είναι «αρωματισμένος» με πολύτιμες νότες και γράφεται με χρυσά γράμματα μέσα στον χρόνο! Συνοδεύει τα όνειρα των γυναικών εδώ και 190 χρόνια με ανεπανάληπτα σαγηνευτικές δημιουργίες…

από τη Μαρία Καλοπούλου

Ήταν το 1828, όταν ο τριαντάχρονος «Parfumeur Vinaigrier» Πιερ Φρανσουά Πασκάλ Γκερλέν, ιδρυτής του οίκου Guerlain, ανοίγει στη Rue de Rivoli 42 στο Παρίσι, στο ισόγειο του πολυτελούς ξενοδοχείου «Le Meurice», μια μικρή μπουτίκ με καλλυντικά και σαπούνια εισαγωγής από την Αγγλία, στην οποία είχε ζήσει τα τρία προηγούμενα χρόνια σπουδάζοντας χημεία, βοτανολογία και ιατρική.

Την ίδια στιγμή ξεκινά και το δικό του εργαστήρι σαπωνοποιίας και παρασκευάζει τα αρωματικά σαπούνια Sapoceti, με βάση το σπαρματσέτο -το λίπος της φάλαινας- για τη λεύκανση της επιδερμίδας, την Crème d’Ours, μια μαλακτική κρέμα με λίπος αρκούδας (!), την Cold Cream of Roses, μια πομάδα για την προστασία της επιδερμίδας από το κρύο, και essences για τον αρωματισμό των γυναικείων και ανδρικών μαντιλιών.

Ο αρωματοποιός των βασιλισσών

Μερικά χρόνια αργότερα έχει καταφέρει να τον ακολουθεί πιστά μία υψηλή πελατεία, ενώ τα περιοδικά της εποχής εκθειάζουν κάθε του δημιουργία.

Στο πελατολόγιό του φιγουράρουν από τη βασίλισσα Βικτορία της Αγγλίας, την Ισαβέλλα της Ισπανίας και φυσικά την αυτοκράτειρα της Αυστρίας, Σίσσι.

Ενώ, το 1853, η αυτοκράτειρα Ευγενία της Γαλλίας, ενθουσιασμένη από το Eau de Cologne Impériale, στο περίφημο κρυστάλλινο μπουκάλι με τις χρυσές μέλισσες που δημιουργεί ο οίκος Guerlain αποκλειστικά για εκείνη, τον χρίζει Επίσημο Αρωματοποιό της Αυτού Μεγαλειότητας.

Πρωτοποριακή διαφήμιση: Αρωματίζοντας… τις εφημερίδες!

Ο Πασκάλ Γκερλέν δεν είναι όμως απλώς ένας εκπληκτικός δημιουργός αρωμάτων, σαπουνιών, κρεμών και κάθε είδους θαυμαστό προϊόν για την ομορφιά των γυναικών, είναι και ένας πανέξυπνος και ευφυής επιχειρηματίας.

Για να διαφημιστεί, αρωματίζει τις σελίδες όλων των φύλλων της εφημερίδας «La Sylphide, Le Journal des Elegances» και τραβά… τους πάντες από τη μύτη!

Γνωρίζοντας ήδη καλά αυτό που θέλουν οι γυναίκες, δημιουργεί το Extrait de Roses pour les Lèvres, και το διαφημίζει επίσης με ένα εξαιρετικό σλόγκαν: «κραγιόν άριστης σταθερότητας, που μένει στη θέση του στη διάρκεια των γευμάτων».

Οι επόμενες γενιές: Από το θρυλικό άρωμα Jicky στο μοναδικό εξωτικό Shalimar…

Το 1862, ο Πιερ Φρανσουά Πασκάλ δίνει τα σκήπτρα της επιχείρησης στον γιο του Γκαμπριέλ και τον τίτλο του αρωματοποιού στον δεύτερο γιο του Εμέ.

Ο Εμέ Γκερλέν, το 1889 δημιουργεί σε ανάμνηση της πρώτης του αγάπης, το θρυλικό Jicky -το πρώτο με φυσικά και συνθετικά συστατικά.

Δίπλα στον Εμέ κάνει τα πρώτα του βήματα και ο δεκαεξάχρονος ανιψιός του Ζακ. Το μεγάλο ταλέντο του στην τέχνη των αρωμάτων δεν θα αργήσει να αποκαλυφθεί…

Ο Ζακ Γκερλέν συνθέτει αρώματα για τη Σάρα Μπερνάρ, για την Κολέτ, για την Ισιδώρα Ντάνκαν.

Στα νέα, μεγαλύτερα εργοστάσια του οίκου, δημιουργείται η Secret de Bonne Femme, μια θρυλική κρέμα -η πρώτη που υπόσχεται ενυδάτωση της επιδερμίδας- που «έζησε» για περισσότερα από 80 χρόνια!

Το 1912, ο Ζακ Γκερλέν παρουσιάζει το L’ Heure Bleu, ένα λουλουδένιο, γλυκό άρωμα, έναν ύμνο στις απλές απολαύσεις της ζωής…

Η λατρεία της Ευρώπης για την κουλτούρα της Απω Ανατολής εμπνέει τον Ζακ Γκερλέν to 1919 στη δημιουργία του μυθικού Mitsuko, του αρώματος που έγινε σύμβολο κάθε femme fatale.

Και λίγα χρόνια αργότερα, το 1925, ο οίκος Guerlain παρουσιάζει το art deco μπουκάλι από κρύσταλλο Baccarat με το νέο εξωτικό άρωμα Shalimar που παραμένει αξεπέραστο.

Ενώ το 1933 ο Ζακ Γκερλέν εμπνέεται από το μυθιστόρημα του φίλου του Αντουάν Σεν Εξιπερί «Νυχτερινή Πτήση» και παρουσιάζει το Vol de Nuit, ένα δυναμικό άρωμα για δυναμικές γυναίκες.

Στην υπηρεσία της γυναικείας επιδερμίδας

Μετά τον Β΄ Παγκόσμιο πόλεμο στο ινστιτούτο του Guerlain οι γυναίκες συρρέουν για να δοκιμάσουν τη θαυματουργή αντιρυτιδική μάσκα Miracle. Το 1950 τα ερευνητικά εργαστήρια του οίκου παρουσιάζουν -για πρώτη φορά σε μορφή serum- την Emulsion d’ Ambroisie, μια σύνθεση με βιταμίνη Α, που ενεργοποιεί την κυτταρική ανανέωση και βελτιώνει την υφή της επιδερμίδας.

Η πρωτοποριακή αυτή φόρμουλα άνοιξε τον δρόμο για τη δημιουργία, 30 χρόνια αργότερα, της διάσημης σειράς Issima.

Στα εργαστήρια του Guerlain η έρευνα πάνω στα κύτταρα της επιδερμίδας φέρνει στο προσκήνιο καινοτόμες καλλυντικές συνθέσεις. Το μακιγιάζ ακολουθεί πιστά τις αλλαγές της μόδας και προτείνει για κάθε σεζόν διαφορετικό look. Η πούδρα Candide δεν λείπει από κανένα γυναικείο νεσεσέρ και η μάσκαρα-μολύβι Golden Cilpen γίνεται το must have αξεσουάρ της γενιάς του ’60.

Ανδρικά και γυναικεία αρώματα… για τους ατίθασους!

Στο μεταξύ, ο δεκαοχτάχρονος Ζαν Πολ Γκερλέν καθιερώνεται με την πρώτη του κιόλας δημιουργία. Το 1959 παρουσιάζει το Vetiver, το πρώτο αποκλειστικά ανδρικό άρωμα, ενώ το 1965, η αγάπη του για τα άλογα γεννά το «ατίθασο» Habit Rouge, που πήρε το όνομά του από το χαρακτηριστικό κόκκινο σακάκι των ιππέων.

Λίγο προτού κλείσει η δεκαετία, το 1969, κυκλοφορεί το Chamade -εμπνευσμένο από το ομώνυμο μυθιστόρημα της Φρανσουάζ Σαγκάν-, ένα σέξι, δυναμικό άρωμα, αφιερωμένο στις νέες, χειραφετημένες κοπέλες.

Και δέκα χρόνια αργότερα επιλέγει, από 900 σχεδόν απόπειρες, την 138η και χαρίζει στη νέα γενιά των ανεξάρτητων, απελευθερωμένων γυναικών το Nahema, ένα μεγαλοπρεπές και απόλυτα θηλυκό άρωμα.

Στα ’80s όμως γεννιέται και η Terracota, η all time classic «πούδρα του ήλιου», όπως και οι Meteorites, οι πολύχρωμες παστέλ μπίλιες λάμψης κλεισμένες σε υπέροχα πολυτελή κουτιά που λατρεύουν οι γυναίκες όλα αυτά τα χρόνια.

Το μακιγιάζ, τα «εφήμερα» αρώματα και το σήμερα!

Η τελευταία δεκαετία του 20ού αιώνα σημαδεύεται από μια στρατηγική κίνηση του οίκου. Το 1994 ο Guerlain ενώνει τις δυνάμεις του με τον μεγαλύτερο όμιλο προϊόντων πολυτελείας στον κόσμο: την LVMH.

Στο μακιγιάζ, ο μοναδικός Olivier Echaudemaison, καλλιτεχνικός διευθυντής του οίκου, ανανεώνει όλες τις κλασικές συνταγές και λανσάρει το κραγιόν-γλυπτό KissKiss.

Την τελευταία χρονιά της χιλιετίας, ο Ζαν Πολ Γκερλέν, παρουσιάζει την ανάλαφρη συλλογή των «εφήμερων» Aqua Allegoria και αποσύρεται από την ενεργό δράση παραδίδοντας τα σκήπτρα στον ταλαντούχο αρωματοποιό Thierry Wasser -το L’ Instant και το Idylle είναι δικές του συνθέσεις.

Το 2017, ο οίκος επιστρέφει εκεί που όλα ξεκίνησαν και ανοίγει μια νέα μπουτίκ, λίγα μέτρα μακριά από την Place Vendôme, στο ίδιο σημείο που βρισκόταν το τρίτο κατά σειρά κατάστημα Guerlain, του 1842. Σήμερα, έπειτα από πέντε γενιές αρωματοποιών, πιο δημιουργικός και πιο λαμπερός από ποτέ.

Η τεράστια επιτυχία του αρώματος La Petite Robe Noire, αλλά και η δημιουργία των 50 Boutiques Guerlain, των “ναών” της υψηλής αρωματοποιίας με τα Exclusives , τα πιο σπάνια, τα πιο ιδιαίτερα αρώματα του οίκου (η Θεσσαλονίκη είναι η τυχερή πόλη που τα φιλοξενεί ) συνεχίζει να εκπλήσσει, να γοητεύει και… να κρατά επτασφράγιστο μυστικό την Guerlinade, τη χαρακτηριστική ευωδιά που κάνει εδώ και 190 χρόνια τα αρώματα Guerlain μοναδικά και αξεπέραστα στην κυριολεξία.

Το Rouge G

Το 2009, ο οίκος Guerlain, κάτω από την καθοδήγηση του Olivier Echaudemaison, του artistic director του οίκου, λάνσαρε το Rouge G, ένα νέο είδος κραγιόν, το design του οποίου έμοιαζε με πολύτιμο κόσμημα και μέχρι σήμερα παραμένει ως ένα από τα πιο πολυτελή κραγιόν που έχει δημιουργηθεί ποτέ.

Θα μπορούσατε ποτέ να φανταστείτε, το αγαπημένο σας Rouge G με το χρώμα που λατρεύετε, να έχει την αποκλειστικά δική σας θήκη, με την εμφάνιση που θέλετε, και με χαραγμένο το όνομά σας;

Το συγκεκριμένο κραγιόν εκτός από τα εξαιρετικά χρώματά του, την πρωτότυπη θήκη του, έχει και ιστορία που πλησιάζει τον ενάμισι αιώνα… αφού το μοναδικό Ne m’oubliez pas, (μην με ξεχνάς) το πρώτο bullet κραγιόν έκανε την εμφάνισή του το 1870!

Πανέμορφο, μοντέρνο και πολύτιμο σαν κόσμημα, το ROUGE G σχεδιάστηκε από το περίφημο οίκο κοσμημάτων Lorenz Bäumer, και είναι το πρώτο και μοναδικό κραγιόν που δημιουργήθηκε από τον γαλλικό οίκο Guerlain με ενσωματωμένο διπλό καθρέφτη.

Αυτό το πολύτιμο βήμα σε συνδυασμό με την ακρίβεια της εφαρμογής του, το κάνουν να θεωρείται μέχρι σήμερα ένα πραγματικό αντικείμενο του πόθου.