Helena Rubinstein: Αστείρευτη θέληση και πάθος

Γεννήθηκε πάμπτωχη στην Πολωνία στις αρχές του 20^ου αιώνα για να κατακτήσει με την κρέμα ομορφιάς της την Αυστραλία και από εκεί να χτίσει μία ολόκληρη αυτοκρατορία ομορφιάς!

Από τη Μαρία Καλοπούλου

Εν έτει 1902 η 24χρονη Ηelena βροντοφώναξε ένα οριστικό «όχι» στον προκαθορισμένο γάμο της στο εβραϊκό γκέτο της Κρακοβίας και χωρίς να τη σταματά τίποτα ετοίμασε τη βαλίτσα της για την άλλη άκρη της Γης. Προορισμός της η Αυστραλία, αν και δεν μιλούσε σχεδόν καθόλου αγγλικά, το σπίτι του θείου της στη Δυτική Βικτώρια ήταν ο προορισμός της. Στις αποσκευές της έκλεισε 12 βαζάκια από την κρέμα που την υποχρέωνε η μητέρα της να φορά ανελλιπώς κάθε βράδυ για να προστατεύει την επιδερμίδα της.

Απίστευτη επιχειρηματικότητα

Φθάνοντας στη νέα της πατρίδα, σε ένα άθλιο και φτωχό μέρος, δεν άργησε να αντιληφθεί ότι μπορούσε να το κάνει… χρυσωρυχείο! Παρατηρητική και πολυμήχανη, διαπίστωσε ότι το ξηρό και ζεστό κλίμα κατέστρεφε το εύθραυστο δέρμα των κυριών και ετοίμασε τη θαυματουργή της κρέμα! Κύριο συστατικό τής κρέμας της, η λανολίνη που στην περιοχή βρισκόταν σε αφθονία, αφού υπήρχαν εκατομμύρια πρόβατα να βόσκουν! Για να σκεπάσει την αποκρουστική μυρωδιά, πειραματίστηκε με πεύκο, λεβάντα και κρινάκια. Το αποτέλεσμα ήταν θεαματικό και η επιτυχία δεν άργησε! Σε λίγα χρόνια μάλιστα ανοίγει και το πρώτο ινστιτούτο αισθητικής στη Μελβούρνη. Με την πρώτη μικρή περιουσία, ανοίγει τα φτερά της για να κατακτήσει το Λονδίνο και το Παρίσι. Όπου και να πήγαινε, οι γυναίκες απλώς ξετρελαίνονταν με τα καλλυντικά της. Το 1915 πατάει στην Αμερική, όπου τα προϊόντα της σε ελάχιστο χρόνο πωλούνται στα beauty salons και στα πολυκαταστήματα των αμερικανικών μεγαλουπόλεων.

Όνομα συνώνυμο με την ομορφιά

Όραμα, εφευρετικότητα αλλά και… σιδερένια πυγμή την οδηγούν στην κορυφή. Χρησιμοποιούσε την επιστημονική έρευνα, με την οποία είχε εμμονή και την εφάρμοζε στα προϊόντα της. Ήταν η πρώτη που έφτιαξε προϊόντα ενυδάτωσης και προστασίας από τον ήλιο. Πρωτοπόρος στον τομέα του μακιγιάζ, εφηύρε την πρώτη αδιάβροχη μάσκαρα και το κραγιόν μακράς διάρκειας. Ήταν η πρώτη που χρησιμοποίησε τη βιταμίνη C στις κρέμες της και η πρώτη που αντιλήφθηκε τη σημασία του μάρκετινγκ και της διαφήμισης! Μα πάνω από όλα ήξερε πώς να χειριστεί το κοινό της και να κάνει επιχειρηματικές κινήσεις… ανυπέρβλητης μαεστρίας. Όπως όταν το 1928 πούλησε την επιχείρησή της στην Lehman Brothers για σημερινά 84 εκ. δολάρια, αλλά όταν η κακοδιαχείριση της Lehman οδήγησε τη μετοχή από τα 60 στα 3 δολάρια, εκείνη αγόρασε ξανά την επιχείρηση για ψίχουλα και την οδήγησε εκ νέου στην επιτυχία.

Όταν η Helena Rubinstein πέθανε το 1965 στα 93 της χρόνια, η μάρκα είχε παρουσία σε ολόκληρο τον κόσμο και εκείνη ήταν η πρώτη αυτοδημιούργητη γυναίκα πολυεκατομμυριούχος.